知识短显卡大战 网易传媒用超级IP 《知识公路》拓宽内容生态边界：kaiyun.cn

本文摘要：“新冠肺炎疫情”可以说是全年最大的新闻事件。当人们期待的“新冠肺炎疫苗”问世时，网易传媒首次制作了《关于新冠疫苗的一切》系列视频，重新加冕疫苗的全球发展希望、新冠肺炎疫苗的分类、疫苗定价的秘密、新冠肺炎疫苗的沉寂等人文社会科学视角。 答惑盖茨基金会、经济考察新闻、新商业网、Boss网、创业媒体等。

“新冠肺炎疫情”可以说是全年最大的新闻事件。当人们期待的“新冠肺炎疫苗”问世时，网易传媒首次制作了《关于新冠疫苗的一切》系列视频，重新加冕疫苗的全球发展希望、新冠肺炎疫苗的分类、疫苗定价的秘密、新冠肺炎疫苗的沉寂等人文社会科学视角。

答惑盖茨基金会、经济考察新闻、新商业网、Boss网、创业媒体等。全网曝光达到2125万

在“原创”方面，已有X-PLAN、知识高速公路、借话、我的办公室等自制账号，以及科技、金融、娱乐、体育等垂直渠道账号的孵化和解说，人民日报、新华社、央视等新闻互助输出的多期内容在微博、bilibili、知乎等拥有大量粉丝。

百家争鸣。

每个平台的内容都有自己的特点和性格。网易新闻知识高速公路以“YEATION”为准绳，坚持用优质内容与用户建立情感上的邻接，为用户持有信息“赋权”；同时，网易整体丰富多样的内容和产品结构，让短视频的未来发挥更有想象力。

未来以网易新闻“知识高速公路”为代表的优质知识短视频将在行业内掀起新的浪潮，值得期待。

娱乐需求得到一定程度的满足后，用户会有更丰富的精神需求。同时，随着移动技术的普及和应用，他们现在正在走向短知识、短视频的最佳时代。

越来越多的互联网用户对短视频平台的同质化和模板化给予反馈，有些甚至触及边缘。随着人们内容消费需求的升级和创意生态的竞争演化，高质量短视频内容的竞争力逐渐凸显。

宇宙畅游系列《指路苍穹重拾好奇》的短片从“吃牙膏”到“我在太空种庄稼”，从“苏联宇航员加加林在太空吃牛肉酱”到“中国宇航员在太空泡茶”.包括太空食物和登月等主题。联合《中国国家天文》，小杨视频，我们的空间，并邀请《流离地球》导演郭帆作为“好奇心推荐官”来助兴

整个制作体系贯穿整个流程平台，如“激励体系-内容制作-内容分发-影响力打造”，具有自身较强的原创性。

专业运营团队深入参与内容制作和分发流程。丰富立体的激励计划，保证了制作能力强的渠道整合和内容突破能力的加持，打造了网易传媒“知识之路”的聚焦竞争力。

经过原用户的积累，知识的短视频进入了精细化运营的成长阶段。我们不妨从优秀的玩家网易传媒入手，从其崛起的道路上探索知识短视频产业的演进与转型。

网易传媒的“知识高速公路”是一个复杂高效的内容制作系统，它丰富和调动“编辑原创IP”、“购买定制IP”、“创作者入驻”等各种交通供给资源，实现多元化制作。

好的知识短视频要贴近用户生活。不难看出，网易传媒已经逐渐形成了覆盖热点、执法、全民生活知识的知识短视频内容体系。

“为什么是1分钟60秒，而不是100秒”“明白为什么要去月球3分钟“挖”.随着互联网的发展，媒体形式不断更新和迭代，人们获取知识的渠道从书籍变得广泛，像图片和文本，像短视频。

同时，IP团队还聚集了网易新闻旗下各板块运营团队的焦点，打造了“讲解X-PLAN”、“逆向思维”、“清流PLUS”、“商业Younger”、“陌生知识增长”、“后场村运动队”等一系列垂直泛知识科普，以短视频IP跟进热点事件，洞察用户需求，实现流通

网易新闻《知识高速公路》短视频之所以发行量大，是因为用户选择了痛苦知识。即春天来自用户的日常生活，高于生活中“知而不全知”的知识，更容易吸引用户的痛点，只需组合的内容具有永久的生命力。

第二，从作者思维到用户思维的创造性思维，切中痛点，贴近生活

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多个泛生活服务类的科普短视频则是从日常生活入手如《为什么超市卖的鸡蛋上没有屎》拆解鸡蛋生产流程剖析工业化鸡蛋如何保证质量宁静《全球一半胃癌都在中国秘密藏在饮食习惯里》分析中国人胃癌高发的部门风险因素从生活康健角度给大家带来警示。

另有针对高考热点与新华社团结出品#愿18岁一去不回#热点大事件现象级爆款视频内容邀请名人名校学子到场加油助力超20家百万大V联动转发登上微博热门视频榜首。高考后推出的“18解禁指南”主题则通过联动UP主征集到诸多高考志愿、心理康健、职场技巧等系列原生视频。

除网易新闻“知识公路”以外网易传媒旗下“含着爆款钥匙而出生”的网易文创也打造了知识视频IP如《硬核看板》《谜底如下》乐成推出《3分钟看懂为什么要去月球“挖土”》、《5.1级-10级地震威力有多大》《仳离岑寂期》等一系列热点知识视频多个视频的全网播放量破千万。

三、从内容生产者到平台运营方“内容生产体系”系夯品牌基本

每一个乐成的内容IP背后都有一套成熟的内容生产体系。网易传媒知识短视频的生长和崛起也与网易传媒生产知识短视频的模式密不行分。

在内容视频化局势下以知识视频作为重点赛道发动网易传媒的产能全面转型做到既是平台运营方又是内容生产者这种模式值得思考。

无论是网易新闻下「知识公路」这种从「原创+签约+采买」相联合的多样化内容生产模式还是网易文创下差异化定位的深耕垂直品类都能感受到其做内容的平台思维。

此外基于嫦娥五号返回地球这一热点以中国探月国家队新书《月背征途》 首发式为契机与未读、央视频互助出品的科普视频实现全网流传量1000w。

好比针对英国病毒变异热点“知识公路”迅速跟进精准切入“新冠病毒的变异带来什么影响”、“突变毒株会让疫苗失效吗”等公共体贴的问题调动自制团队和专家照料举行专业化解读。

「采买」方面已经乐成运营燃烧吧大佬、三维舆图科普局等定制账号推出政治人物系列【韩国最后的英雄文在寅】、金三角三维地形等爆款内容。

「签约」方面已经引入罗翔、半佛仙人、毕导等5000+全网头部知识短视频创作者和幻海航行、冲浪普拉斯等2000+创作者告竣了独家内容互助同时“知识公路”团队推出了多种类型的激励计划如全面扶持知识短视频创作的“鲜知计划”资助图文创作者视频化转型的“文动工厂”计划垂类创作者激励计划如“态度法学院”“吃货科学院”等。

已产出爆款如军武志、历史老撕的#六芳百世紫禁城#“幻海航行”的《致敬宇宙科幻》“何解毒”的《外国舆图中的中国长啥样》“人民医学”的《谁让你心动》“房世子”的《学区房还香吗》等。

在这样的配景之下网易传媒“知识公路”定位“新闻有态度知识有蹊径”目的就是拒绝浮浅资讯让转瞬即逝的热点沉淀下来成为可转化的知识既满足消费者对未知的好奇也让用户的碎片时间也有了收获感。

而这套生产体系不仅夯实了网易传媒知识短视频内容消费品牌基本也引领了门户网站在知识短视频制作领域的新格式。

结语：

一、富厚IP集群推动内容消费升级增加用户获得感

娱乐让人忘记焦虑知识才气解决焦虑。知识短视频已逐渐成为现代生活的刚需不停满足着人们在各个领域的需求和洽奇。在经由充实的内容IP打磨之后12月10日网易传媒正式推出全新知识短视频内容消费品牌——网易新闻“知识公路”打出“新闻有态度知识有蹊径”的全新slogan定位于生产有趣、有用、有品质的知识短视频内容笼罩社会热点、执法、军事、历史、科技、商业、文娱、美食等各垂类全网粉丝累计已达2亿。

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