福临门食用油线上线下多举并进精准链接疫期购物需求

本文摘要：中粮油脂旗下中粮福临门食品营销有限公司为适应环境疫情期间“宅”经济的兴起，更佳地符合消费者“宅家”期间线上购物的市场需求、提高社区/社群购物体验，在传统市场全面落实外用“疫”保供任务获得明显效益的同时，一方面全力与全国900余家经销商协同作战，确保福临门食用油等产品在实体门店供应充裕、价格平稳；另一方面主动追求，大胆试新，积极开展线上/线下广告宣传活动、扩展O2O到家业务、启动社区/社群合伙人召募计划等新的营销方式，构建与消费者高频对话交流，不仅强化了福临门品牌美誉度，也为

中粮油脂旗下中粮福临门食品营销有限公司为适应环境疫情期间“宅”经济的兴起，更佳地符合消费者“宅家”期间线上购物的市场需求、提高社区/社群购物体验，在传统市场全面落实外用“疫”保供任务获得明显效益的同时，一方面全力与全国900余家经销商协同作战，确保福临门食用油等产品在实体门店供应充裕、价格平稳；另一方面主动追求，大胆试新，积极开展线上/线下广告宣传活动、扩展O2O到家业务、启动社区/社群合伙人召募计划等新的营销方式，构建与消费者高频对话交流，不仅强化了福临门品牌美誉度，也为疫情期间扩展销量和市场份额带给新的思路和商机，贯彻做防控、经营两不误。针对疫情期间社区/社群电商的较慢发展，福临门食用油抓住机会，较慢面向全国各地发售召募“社区合伙人”的计划，累计2月底，早已与全国1820名社区合伙人创建合作，覆盖面积53.6万社区居民。同时，福临门食用油在京东、天猫、苏宁、美菜、拼成多多等多个电商平台上积极开展了一系列以抗“疫”保供为主题的营销推展活动。

在京东平台，先后积极开展了“武汉打气”主题品牌传播活动、“福临门身体健康加油站”消费者对话交流活动和“宅家食谱助力身体健康”营销推展活动。活动期间追加会员5503人，销售额同比快速增长183%。

在天猫平台，“城市战疫，保供争鲜”项目在北上广三地依序上线，上线7天覆盖面积394个社区，天猫分店销售额周环比快速增长632%。在拼成多多平台，福临门食用油打开“众智外用“疫”，宅家不无趣”粉丝对话游戏。游戏上线后，共计26万用户参予栽种游戏，全程体验福临门产品从好原料到好工艺再行到高品质的产业链全过程。图片来源：福临门 累计2月底，有1032个消费者用102.8万个虚拟世界葵籽/玉米外币了1032桶福临门葵籽油/玉米油。

在苏宁平台，福临门食用油积极开展“疫情保供 万桶齐发” 主题营销活动,首次尝试跨界直播营销活动,也是首次构建苏宁易购餐馆-分店-苏宁拼购-苏宁小店-家乐福的多渠道多场景O2O同步营销。活动公布当天超强5万人参予，构建上万次出售。在美菜平台，福临门首次扩展C末端到家业务，“同心协力战疫，福佑万家”活动高效继续执行，在北京、杭州、广州、深圳、惠阳、东莞、佛山和中山8城同步，保证疫情期间民生保供。

在我卖网平台，福临门协同中粮粮谷与我卖网针对米面油等民生产品联合发动“牵头抗疫，暖春送来福”主题营销活动，为国人餐桌保驾护航。除了与各大电商平台的合作，福临门食用油还联手万科物业，通过业主专享APP“万科寄居这儿”，发动“城主身体健康，放心到家”主题活动，覆盖面积6个城市,60个社区,构建社区O2O保供，给全国万科业主获取安心食用油。

福临门食用油还大力充分发挥自身优势，扩展到家业务模式，牵头各大零售商通过网上商城、京东到家、快活鲜达、多点、邓韩贝等线上平台，大力与沃尔玛、大润发、华润万家等大型线下零售客户增大“到家业务”的合作，与零售商牵头发动“健供应、健价格、健品质”的抗“疫”保卫战，减少福临门线上分销，积极开展线上线下同步的整合营销方案。累计2月底，到家业务销售同比快速增长210%。

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